SOBRE EL CAPITALISMO CULTURAL

Marcas elegidas:Nike: La experiencia cultural que nos da esta marca ,mayormente de ropa y calzado deportivo, es justamente esa característica de vernos como deportistas o atletas .Según el autor de esta pagina ,el artista ,durante el capitalismo de corte industrial y con la importancia que tomaron las fabricas, tuvo que oponerse a esa forma de vida dominante ya que estas organizaban los modos de vida y eran lo contrario a lo que querían demostrar o reflejar con sus creaciones .El capitalismo cultural es aquel en el cual las fuerzas económicas y las prácticas culturales y de representación comienzan a fusionarse. Una característica distintiva del actual capitalismo cultural, es la expropiación de diversos aspectos de la vida, para convertirlos en relaciones comerciales."... Expropiación de diversos aspectos de la vida para convertirlos en relaciones comerciales... " Esta frase se refiere a que hay ciertas acciones de la vida cotidiana que muchas veces se utilizan para poder vender un producto con la escusa de que es algo que necesitamos.Las fronteras entre la presión comercial del marketing y la actividad cultural, se hacen porosa. Esa presión motiva que cualquier instante de nuestro tiempo libre se rellena con  algún tipo de conexión comercial. Rifkin nos afirma que  cuando prácticamente todos los aspectos de nuestro ser se transforman en una actividad por la que debemos pagar, la vida misma se transforma en el último producto comercial y la esfera mercantil se convierte en el árbitro final de nuestra  existencia personal y colectiva. Una vez que el mercado se apropia del arte, la cultura se queda sin una voz que  interprete y construya significados comunes. El capitalismo  industrial está culminando su transición hacia un capitalismo cultural plenamente desarrollado, ,apropiándose no sólo delos significados de lavida cultural y de las formas de comunicación artísticas que los interpretan,sino también de sus experiencias de vida. El consumidor es cada vez más consumidor de cultura, y la cultura es cada vez más un producto mercantilizado. Actualmente las empresas fabrican, a través de sus marcas y de la maquinaria publicitaria, memoria y estilos de vida y no, como pudiera pensarse.