ZIZEK Y EL CAPITALISMO ETICO - SOLIDARIO

La relacion entre los medios de comunicacion y la cociencia social es que a travez de los medios se puede crear conciencia social en la sociedad, un claro ejemplo es el caso de Mc Donals, que en cada bandeja donde se entrega el pedido, hay un planfetito que te informa sobre la pobreza que existe globaticamente indicandote que comprando en el mismo local estas ayudando a terminar con dicho problema y así te vas con la conciencia limpia.
Con las nuevas modalidades del marketing, con la compra de un objeto, tambien te vende una experiencia. Cuando compras algo, el deseo de hacer algo por los demás y por el entorno, ya esta incluida en la compra. Otro ejemplo puede ser STARBUCKS, que ofrece las siguientes propagandas: 

"UNA PERSONA PUEDE SALVAR UN ÁRBOL; JUNTOS PODEMOS SALVAR UN BOSQUE" Que te dice que llevando una taza re-utilizable, te regalan un café gratis. 

Zizek en el texto habla de la nueva moda “solidaria” de el capitalismo, la nueva forma en que el consumista puede quedar con la conciencia absuelta por ser consumista. Zizek dice que esto es el estado mas puro del consumismo, ya que se maneja al consumidor para que “haga algo” por el mundo en peligro o las sociedades menos beneficiadas. Esta es solo una nueva estrategia de marketing corporativista. Muchas empresas donan parte de el costo de sus servicios, o te da la opción de aportar algo a sociedades de beneficio o para un bien ecológico. Podemos relacionar las ideas de Zizek con el concierto de piano de Mozart, visitar una tienda y la compra de una Land Rover, porque en cada ocasión representa a la imagen de un estilo de vida, por ejemplo: "Cuando compro una Land Rover lo hago mas para señalar mi participación en un cierto estilo de vida asociado con la marca"
Nuestra interpretación de esto sobre el caso Nike, es que la marca es un simbolo de experiencia, es decir que a través de la marca nos venden la experiencia, es una experiencia de marketing